Para incentivar a representatividade em todos os segmentos, a marca Doritos no México resolveu mostrar apoio à causa por meio de um comercial que acopla a diversidade. A marca denota um pai que busca ajuda para lidar com a sexualidade do filho, isto é, um retrato do real.
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“Estamos orgulhosos com os resultados que vêm sendo alcançados com o Doritos Rainbow. Acreditamos que este é o momento certo para mostrar que o nosso comprometimento vai além das celebrações realizadas em junho”, diz Eduardo Córdoba, diretor de marketing de Doritos México.
Intitulado “The Best Gift”, o filme visa trazer uma mensagem robusta sobre igualdade e mostra como o apoio da família é importante no processo de autoaceitação. O filme integra a iniciativa #PrideAllYear.
Em 2019, a Pepsico, marca que fabrica o famoso Doritos, lançou uma versão toda colorida do salgadinho para o incentivo à diversidade. Em 2017, em comemoração ao ‘Orgulho LGBT’ de junho, o Doritos Arco-Íris foi lançado.